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內容簡介: |
VI设计是通过色彩、文字、图形等构成元素,结合视觉符号、识别系统、平面和空间等多种互动媒介的综合考虑,在一定的构图方式、表现技法和组合规范下创作出具有美感的平面设计形式。VI设计的目的就是用更加科学、严谨、美观的VI设计理论,将错综复杂的设计元素有特色、有规则、有韵律地排列,以形成具有艺术性、专业性的设计效果,创造出独具美感的VI设计艺术。VI设计有它独特的艺术语言,同时又与其他姊妹艺术相关联,VI设计在艺术设计、视觉传达、电脑艺术等各个领域都有广泛的应用。《VI设计原理》遵循理论联系实际的原则,共分为7章,对VI设计的基础知识、设计关键之标志、第一视觉印象之色彩、信息符号之字体、造型结构之图形、VI视觉要素的组合规范、VI应用系统设计等方面进行了较系统、详尽的论述。论述中结合了国际、国内平面设计精品对VI设计进行诠释,具有代表性;同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例,让读者在VI设计训练中有样可依,使其对VI设计知识有详尽的认识和理解,在实践中可以创造性地应用VI设计。《VI设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书,也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。
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目錄:
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01VI设计的基础概念
1.1CIS的概念引入
1.1.1什么是CIS
1.1.2CIS的三大要素
1.2VI设计的兴起与发展
1.2.1VI设计的萌芽
1.2.2VI设计的成长
1.2.3VI设计的逐步成熟
1.2.4VI设计在中国的飞速发展
1.3VI设计功能的体现
1.3.1树立企业形象识别
1.3.2传递企业精神文化
1.3.3提高企业内部凝聚力
1.3.4提高企业外部形象
1.4VI没计与企业品牌的相互联系
1.4.1VI设计在企业品牌中的作用
1.4.2VI设计为企业品牌带来的价值与影响
02标志——VI设计的关键
2.1标志的定义
2.1.1标志的基本功能
2.1.2标志对企业品牌提升的作用
案例解析:符合企业形象的标志设计
2.2标志设计的基本规律
2.2.1确定企业名称
2.2.2把握标志设计原则
案例解析:简洁精致的企业标志设计
2.3标志设计的构图与表现技法
2.3.1标志的构图方法
案例解析:巧用虚实打造层次分明的标志造型
2.3.2标志的表现技法
案例解析:体现完美对称的标志造型
2.4标准标志的设计
2.4.1标准标志的设计内容
2.4.2标志的使用规范
案例解析:尽显睿智的汽车标志设计
课后实践:利用图形与色彩制作创意标志
03色彩——VI设计的第一视觉印象
04字体——VI设计的信息符号
05图形——VI设计造型结构
06VI视觉要素的组合规范
07VI应用系统设计
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