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『簡體書』广告效果测评理论与方法

書城自編碼: 2467644
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 李晶 昌蕾 吴文涛
國際書號(ISBN): 9787509761755
出版社: 社会科学文献出版社
出版日期: 2014-09-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 264/260000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 621

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內容簡介:
本书以应用为导向,尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题,帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系;同时注重拓展读者的学习视野,通过延伸阅读,为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章,主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系,广告效果测评的程序和方法,广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评,以及媒体选择等内容,每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。
關於作者:
讲师。中国传媒大学传播学(传播学研究方法方向)硕士,河北大学广告学学士。2002年至今在云南财经大学从事《广告效果研究》、《广告学原理》、《市场调查》、《应用统计及软件(spss)》的课程教学。研究专长:健康传播、广告效果研究。多次获得云南省多媒体教学软件奖,发表论文多篇。主持和完成课题多项。
目錄
第一章 广告效果及测评概述/1
第一节 广告效果的含义/1
第二节 广告效果的特性/8
第三节 广告效果研究的历史发展/10
第四节 广告效果测评/13
第二章 广告效果的产生与研究/23
第一节 广告效果的产生/23
第二节 广告效果研究的经典模型/32
第三章 广告创意及作品效果测评/49
第一节 广告创意及作品效果测评意义与内容/49
第二节 广告创意及作品效果测评方法/52
第四章 广告心理效果测评/70
第一节 广告心理效果的测评内容/70
第二节 广告心理效果的测评方法/72
第五章 广告对销售影响的测评/101
第一节 广告对产品销售的影响/101
第二节 广告销售效果的测评方法/109
第六章 广告的社会效果评价/121
第一节 广告的经济效应/121
第二节 广告的社会效应/127
第三节 广告中的性别刻板印象/131
第四节 广告社会效果测评的方法——内容分析法/136
第七章 广告信息的传递与到达效果/156
第一节 电视广告/156
第二节 互联网广告/164
第三节 报刊广告/173
第四节 户外广告/177
第八章 广告效果与媒体策略/187
第一节 媒体选择的综合评价标准/187
第二节 媒体策略/195
第九章 广告效果测评的流程/216
第一节 广告效果测评计划/216
第二节 广告效果测评的基本方法/219
第三节 广告效果测评中的抽样问题/235
第四节 效果测评报告撰写/240
参考文献/252

 

 

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