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編輯推薦: |
互联网时代的品牌到底怎么做?“多中心”社会品牌的生存逻辑是什么?
中国营销泰斗、著名营销专家路长全,用他25年的营销实践经历和与时俱进的科学态度,总结提炼出一套“要么,要么*一”的品牌路径。高度构建“”,角度构建“*一”,只有“”和“*一”两种情况具有**竞争力!
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內容簡介: |
1.作者用25年的营销实践经历告诉:品牌只有“”和“*一”两种情况具有绝对竞争力!
2.文中列举大量真实的成功案例,使理论更可信更具说服力
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關於作者: |
路长全,中国营销战略与品牌运营专家,在中国企业界享有极高声誉。提出了.的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等.理论.指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界,著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍。
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目錄:
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第二章 “多中心”时代的“单一”生存逻辑
第五节:互联网时代的“去中心化”与“多中心化” 15
第六节:每个中心的“单一”生存逻辑 17
第三章 品牌两极法则——要么“” 要么“*一”
第七节:要么“” 21
第八节:要么“*一” 25
第九节:做“”或“*一”是长期生存的需要 27
案例A:“鲁花”品牌灯塔的塑造 29
案例B:公牛插座品牌灯塔的角度 37
第四章 高度构建“”
第十节:高度是*大的智慧 45
第十一节:世界的高低层级形成驱动力 47
第十二节:品牌的高度决定品牌的命运 50
第十三节:高度创造“” 54
第十四节:全力以赴构建“” 60
第十五节:构建“”的三大模式 62
第十六节:惊心动魄的高度争夺战 70
第十七节:小草经济和大树经济 79
第十八节:突破西方品牌垄断 82
第十九节:非凡高度的三大发源地 86
案例C:东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路 92
案例D:长寿花玉米油品牌运作案例 103
第五章 角度构建“*一”
第二十节:角度的四大力量 115
第二十一节:角度构建“*一” 119
第二十二节:角度实现产品“与众不同” 123
第二十三节:拒绝平行线 126
第二十四节:构建品牌角度 130
第二十五节:角度与反木桶理论 135
第二十六节:八大角度构建“品牌价值” 139
案例E:蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式 160
案例F:三元牛奶 176
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