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『簡體書』科学的广告(经典全译本)

書城自編碼: 3376763
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 克劳德·霍普金斯, 译者,史雷
國際書號(ISBN): 9787553515502
出版社: 上海文化出版社
出版日期: 2019-06-01


書度/開本: 32开 釘裝: 精装

售價:NT$ 365

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◆现代六大广告巨擎之一;《一个广告人的自白》作者大卫奥格威一生推崇的大师
◆原点级佳作,看大师的思想精粹,帮助大家在写文案的路上少走弯路
◆每一个做广告、写文案的人都会忍不住反复阅读的书
◆制作精良,精装典藏版,是自己收藏或赠送友人的佳品
◆设计精美,大小适中,方便携带,随时随地翻阅
內容簡介:
本书汇集了克劳德o霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。
關於作者:
克劳德霍普金斯
ClaudeCHopkins1867-1932,绰号叫"CC"
现代六大广告巨擎之一。
霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无前例的举措,如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,至今仍在广告界沿用。
著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
目錄
广告法则是怎么建立起来的
推销的技巧
提供服务
邮购广告的启示
广告标题
懂点心理学
做到更具体
讲述完整的故事
广告中的艺术
昂贵的东西
信息
广告战略
样品的使用
销售网的建立
试用活动
经销商
个性
负面的广告
信函写作
给产品起个恰当的名字
成功的生意

 

 

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