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內容簡介: |
《农产品市场营销》是***一流本科课程和课程思政示范课程的配套教材。《农产品市场营销》以农产品市场营销的关键知识点为依据,借助农产品市场营销理论基础,融入与农产品市场营销相关的前沿研究与实践,深入分析农产品营销特点与营销策略,将**的4P理论与实际的农产品营销案例剖析结合,对传统的农产品市场和最新的O2O营销模式进行深入浅出的解读,形成系统的、完整的农产品营销体系。
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目錄:
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目录农产品市场营销概述/1第一节农产品市场营销面临的新形势/2第二节农产品的概念及分类/6第三节农产品市场营销的基本概念/10第四节农产品市场营销的功能和职能/13第五节农产品市场营销学的研究方法和意义/17本章小结/22农产品市场/24第一节农产品市场概述/25第二节农产品市场供求/37第三节农产品流通与价格/42本章小结/46农产品消费者分析/48第一节农产品消费需求分析/49第二节农产品购买行为分析/59本章小结/67农产品营销的产品策略/68第一节农产品的概念/69第二节农产品组合/74第三节农产品质量认证与标准化/79第四节农产品的市场生命周期/84第五节农产品新产品开发策略/88第六节农产品包装策略/92第七节农产品品牌及品牌策略/96第八节农产品集体品牌和地理标志/100本章小结/102农产品营销的价格策略/104第一节农产品的价格特点及定价目标/105第二节影响农产品定价的因素/108第三节农产品定价的方法/112第四节农产品价格策略/118本章小结/124农产品营销的渠道策略/126第一节农产品营销渠道/127第二节农产品批发与零售/131第三节农产品加工/138第四节农产品物流/143第五节农产品库存管理/145第六节农民合作经济组织与农产品经纪人/149本章小结/155农产品营销的促销策略/157第一节农产品促销组合概述/158第二节广告/161第三节人员销售/167第四节营销推广/170第五节公共关系/174本章小结/176主要农产品营销策略/178第一节谷物营销/179第二节肉类产品营销/184第三节园艺产品营销/189第四节水产品营销/196第五节禽蛋营销/205第六节乳制品营销/208本章小结/214农产品绿色营销/216第一节农产品绿色营销的概述/217第二节农产品绿色营销的策略选择/222第三节农产品绿色营销的发展前景及发展对策/231本章小结/236农产品网络营销/238第一节农产品网络营销概述/239第二节农产品网络营销策略/243第三节农产品网络营销发展的现状与趋势/247本章小结/257农产品观光体验营销/258第一节观光农业营销/259第二节农产品体验营销/264第三节农产品展销会/270本章小结/271农产品国际市场营销/273第一节农产品国际市场营销环境/274第二节农产品国际目标市场的选择/280第三节农产品国际市场营销策略/282第四节我国农产品国际营销的发展/287本章小结/292参考文献/293
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