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| 內容簡介： |
互联网的出现改变了人们的生活方式，而移动互联网的普及，把这种作用力度进一步加深了，它让在线支付成为一种消费习惯，让时间的碎片可以随时随地被填补。因此，短视频变得更有生命力，它给了博主们无限可能，也给了用户接受信息的便捷性。
如今的短视频行业已经进入下半场。上半场是内容缺失，有作品就能变现，运营显得不那么重要。可下半场缺的是流量和成熟的商业模式，而内容的品牌和IP经济则是成功的法宝。
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| 目錄：
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第一章 短视频：处在当下风口的新产业
现在的短视频行业，就是10年前的淘宝，5年前的微信，只要你进入，就能挣钱。
1．小视频成吸金新玩法：大数据分析给你勇气
2．一周涨粉360万，不是每个网红都叫“阿力木”
3．名牌&明星代言人
4．在抖音实现人生逆袭
5．“南抖音，北快手”，一个都不能少
6．新物种：“公众号+直播”
第二章 内容输出：拼脑洞玩转流量池
你可以缺钱、缺人脉、缺资源，但是不能缺脑洞！短视频玩的不是高大上，而是创意，点子够多，画面好看，就不愁没有粉丝给你买单！
1．题材选择困难症：不要千篇一律地跟风
2．立意：没点正能量拿什么反三俗，
3．知识点：加点干货，秒变万赞知乎精答贴
4．情感元素：这么拍就能把目标客户弄哭，
5．细节：让客户打满分
6．脑洞升级包：融梗是新流行的玩法
7．审核：把“红线”倒背如流，
第三章 营销助力：加点料让视频够“硬核”
关注度少得可怜，用户都是“一次粉”……别怨天怨地，练家子都知道“内外兼修”，你一个做文化产业的不知道玩内涵吗？
1．画像：用户都看见你了，还想让他们来求你吗
2．需求：戳中关键点，吃用户增长流量红利
3．审美：短视频创作者怎能不懂视频化思维？
4．性别分流：学学爆款视频怎么做的
5．打造网红：粉丝给爱豆花钱天经地义
6．扒案例：看大V是怎么和粉丝互动的？
……
第四章 超有质感的短视频，平民装备就能拍
第五章 布局策略：找准自己的定位和目标
第六章 点击率低怎么办？手把手教你避开雷区
第七章 给你的视频找买家：定制就比成品贵
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| 內容試閱：
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如今，移动互联网正以高速的发展见证人类生产生活方式的剧变。和互联网时代不同的是，移动互联网深度作用于每个人，无论你是在家中、在单位还是在户外，都能通过移动终端设备和整个世界保持联系，而短视频行业正是在这样的技术背景下崛起的。和传统的在线视频不同，短视频意味着每个用户都有发布视频作品的权利，由此形成了一个高达数亿人关注、分享和传播的视频江湖。
特定的时代环境产生了特定的娱乐和传播方式，短视频的诞生让越来越多的新媒体人、商家和企业都感受到了它的无穷魅力，它自身存在的巨大潜力已经悄无声息地改变了我们的生活：碎片化的信息被有效传达，陌生用户之间可以进行深度互动，创意的点子能够直接生成作品……更重要的是，短视频拥有强大的变现能力，它能把产品以视觉化的表达呈现在受众面前，能够通过内容品牌化构建新的消费需求，还能以线上为切入点带动线下的消费额增长。
在人人都想分一杯羹的时代，短视频运营不再是个人随心所欲的创作，而是朝着专业化、团队化、机构化的方向发展。或许你可以单枪匹马地创造一个IP，但要想维持这个IP的热度和强度，离不开对整个行业的理性认识和专业操作。一条优质的短视频内容，能够在最短的时间内受到用户的关注，但这仅仅是成功的开始。无论你把自己定位成内容的创作者还是账号的运营者，都要持续把握用户的痛点、泪点和笑点，打造属于你的优点、亮点和爆点。
如今短视频的发展已经进入到下半场，内容虽然依旧是核心，但不懂得如何运营，一个优质的创意也无法给你换来真金白银，特别是对新手而言，头脑中没有完整的知识和经验储备，很容易犯下影响运营效果的错误，白白糟蹋了一个可能火爆的IP。因此，精准地定位自身，精确地产出内容，精细地孵化粉丝，精致地打磨品牌，掌握这些技能才会让你在已经汹涌翻滚的红海中占据一席之地。
短视频的重要性毋庸置疑，它光鲜亮丽的前景也吸引着一大批创作者进入，同时也吸引更多的投资者跟进。那么，如何产出有价值的内容，如何直达用户的内心，如何选择适合自己的发布平台，如何寻找投资者，这些不仅是每一个短视频从业者需要思考的问题，也是每个新手的必修课程。本书从一个新手的视角入手，由浅入深带你了解短视频行业的方方面面，站在初学者的角度手把手教你如何玩转短视频，把行业内最具认可性的知识和经验分享给你！
《引爆流量 轻松打造爆款短视频》：
其实，直播行业虽然有震荡，可整体数据并不难看。随着移动互联网的发展和受众视听娱乐需求的升级，中国网络直播用户已经超过4亿，除了人们熟悉的秀场直播和游戏直播之外，新近崛起的电商直播大有赶超之势，而淘宝直播可谓一马当先，源源不断地进行流量变现。当然，这和其背靠的淘宝电商有密切的关系，自带着巨大的流量，已经让不少用户养成了边看边买的习惯。截至2020年12月31日的12个月内，淘宝直播产生的成交金额已经超过4000亿元人民币，环比增长100%。
毫无疑问，直播电商的模式能够创造更丰富、体验感更强的消费场景。这种让主播和消费者实时互动的模式，能够快速增强商品的曝光率，还能拉动购买人群，简直就是线下商场的超级大导购，其销售能力和传播速度绝不是吹出来的。
现在，直播平台的细分化也更加有利于从业者们“跑马圈地”。其实在早些年的直播中，主播卖东西也是常见的套路，只不过没有形成专业化和规模化，基本上是抱着能卖一个是一个的态度，完全取决于主播的个人选择，和淘宝直播这种模式还是有区别的。
我们不妨分析一下，淘宝直播火爆的原因是什么呢？归根结底，这是品牌网红意识的觉醒。要知道在过去的几年里，大品牌基本上不认可“直播”和“网红”，很多主播带的货比微商卖的三无产品强不了多少，只有极少部分拔尖的才能和大品牌扯上关系。但是，到了2016年，网红和直播的流量影响力越来越明显。
2016年4月21日，由罗辑思维主导，围绕短视频第一红人papi酱的第一支贴片广告拍卖会在北京诺金酒店举行，最终以2200万的价格成交。就在响谁就是抢手的香饽饽。根据淘宝的大数据显示，直播核心用户的黏性很高，他们在淘宝直播的日均停留差不多是一个小时而且还有高速增长的趋势。
说得这么热闹，也是给新人们打打气，其实淘宝主播的门槛并不高，很多没有电商经验的主播照样干得风生水起，只要你把自己看成是电视导购，学着他们跟消费者聊聊天，就不会觉得有多难了，关键还是在于你和粉丝之间怎么互动、怎么沟通感情。而且，淘宝现在努力降低直播的门槛，这是为了更好地让流量下沉，对新人这么友好，新人还不赶快跟上来？
也许有人急不可耐地想了：如果我在直播间拥有一批基础粉丝了，怎么做才能最快变现呢？最直接的就是直播带货。不管你有没有货源都可以这么干，当然如果是自己囤货的话可能有一定风险，不过利润空间更大，没有货源的话要看和供应商之间的协议。另外，发货延迟、断货断码这种意外事件也会影响到你和粉丝之间的对接。
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