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| 編輯推薦： |
推荐理由1：巴菲特选择远离华尔街的喧嚣，长居小镇奥马哈——这不仅是一种地理距离，更是与市场贪婪和恐惧的主动隔离。在巴菲特看来，投资成功不取决于智商高低，而在于能否驾驭情绪。
推荐理由2：本书作者为德国著名经济学博士，长期致力于研究金融市场中理性人的非理性行为。他以专业视角深度剖析损失厌恶、框架效应、过度自信等行为经济学核心概念，揭示投资者决策背后的心理盲区。
推荐理由3：除了行为经济学理论，每章还设有??“大师情绪管理课”??，提供??科学有效的应对策略和实操改进方案??，帮助读者将理论转化为行动，真正提升情绪管理能力。
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| 內容簡介： |
用趣味语言解析市场中的人性密码
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
重构心理账户，跳出追涨杀跌的决策陷阱
◎前一天德国股市因强势欧元下跌，当天德国股市又由此上涨，都可以给出貌似合理的解释，为什么股市存在这种似是而非的现象？
◎技术分析师将随机波动的股价绘制成图表，从中发现了大量规律，他们坚信图表上的走势反映了人类行为，但靠着一根根曲线能致富吗？
◎人们给每个投资对象设立了心理账户，从而花很多时间研究资产组合中的单一股票，忽视了这只股票与整体不相适应，究竟如何克服这类问题？
你是否也在经历这样的投资困境：股市大涨时跟风追涨，暴跌时恐慌割肉，相信投资专家，总是妄图打探内幕消息？这不是因为你不够聪明，而是你的大脑早已被“金钱认知陷阱”劫持：从众效应让你盲目跟随股评专家，损失厌恶让你在熊市底部清仓，确认偏差让你对理财骗局毫无抵抗力……
《杰出投资者的情绪管理课》撕开了传统投资教条的伪装。行为经济学专家贝克通过舒马赫的果酱实验、基金经理电话号码陷阱等各种各样经典案例，无情揭露投资者为何总是错误或片面地处理信息，进行情绪化决策，表现出与“理性人”完全不相容的行为。资本市场本质是一场人性博弈，当多数人沦为情绪的奴隶，清醒者便拥有了“赚取超额收益”的特权。
读完本书，你会理解：许多看似非理性的行为实则展现了人类决策的多样性，投资无须战胜市场，只需比群体少犯一个错误，就能笑傲股市。
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| 關於作者： |
汉诺·贝克（Hanno Beck）
◎美因茨大学政治经济学博士
◎德国联邦银行特邀政策咨询专家
◎行为经济学与传媒经济学权威专家
汉诺·贝克现任普福尔茨海姆大学经济学教授。凭借扎实的学术背景与丰富的媒体实践经验，他开创性地将经济学理论与实际决策行为相结合，其研究成果在学界被广泛引用，并多次荣获德国高校及专业领域重要奖项。
贝克毕业于德国顶尖研究型大学美因茨大学，曾在德国颇具影响力财经媒体《法兰克福汇报》担任经济与金融市场栏目编辑8年，任职期间，他开创“行为金融报道”新范式。
此后多年，贝克还在威斯巴登大学、法兰克福大学和韦茨拉尔大学兼任教职。重返学术界任教后，贝克聚焦决策行为研究，构建并完善“时间动机理论模型”，深入揭示学生备考效率与拖延行为的心理机制，被德国多所高校纳入教学实践指导方案。
贝克构建“赤字融资行为预测模型”，分析政府决策中的行为偏差，被纳入德国财政部研究项目。2019年，他以特邀专家身份出席德国联邦银行年度经济学研讨会。
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| 目錄：
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第 1 章 从众效应 投资专家为何也争相跳进股市陷阱？
不屈服大众，是傻瓜还是英雄？
聪明人为何买不可靠的股票，又恐慌将其抛售？
盲目跟风：只因相信自己能及时抽身
从众的心理因素：归属感、决策便利与和谐感
大师情绪管理课 为什么巴菲特不住在华尔街？
第 2 章 随机性 人们为什么乐此不疲地在不确定性中寻找规律？
代表性启发：在不确定性中，用相似性代替概率分析
股价随机漫步却形成规律，技术分析由此诞生
分析走势图，会诱发一种具有欺骗性的安全感
为什么“黑色星期四”如此深入人心？
“热手效应”：“这段时间我做什么都能成功”
大师情绪管理课 上帝也会掷骰子
第 3 章 损失厌恶 相比趋利，人们更愿意避害
损失的痛苦是获利的喜悦的两倍
沉没成本效应：在错误基础上，再投入新资金
你是承认亏损，还是加仓摊低成本？
处置效应：人们为何卖掉赢利的、保留亏损的？
保本产品性价比不高，为何却大获成功
大师情绪管理课 减少操作频率，忘掉买入价格
第 4 章 参考点依赖 亏了还是赚了？全在于你的感受
百万富翁为何为了几分钱而斤斤计较？
辛苦赚来的钱如何一点一点从手中溜走？
赢利和亏损都是感受出来的
期望效用理论：信仰上帝的好处有多大？
人们累积的损失越多，越愿意追加赌注
大师情绪管理课 不计算每只股票亏损，只计算整体亏损
第 5 章 锚定效应和框架效应 换个角度进行决策
权威人士提供的锚点更易导致灾难性后果
锚定效应：市场的报价会影响你的估价
框架效应：同一问题不同表述如何影响决策？
大师情绪管理课 逆向思维有效应对锚定效应和框架效应
第 6 章 心理账户 资金来源不同，处理也截然不同？
同样损失100 欧元，反应为何会截然不同？
昂贵的“混合账户”
额外收入，格外好花
人们为何越亏损越投入？
为何过度关注单一股票，却忽略整体资产组合？
信用卡加快了支出速度，却不让人心疼
大师情绪管理课 “把小金额变成大金额”的方法
第 7 章 被动决策 不作为的代价有多大？
禀赋效应：自己买的股票更值钱？
惯性谬误1 ：“我想保持现状”
惯性谬误2 ：沿用标准设置
可选项越多，越犹豫不决
大师情绪管理课 多想一想，不作为会有哪些损失？
第 8 章 过度自信 “我能战胜偶然性”
为何高估自我而导致巨额亏损的例子屡见不鲜？
自利性偏差：成功在我，失败在天
74% 基金经理认为其业绩高于平均水平
男性比女性自负，女性投资业绩却更好
在淘金热中赚到钱的，大多是卖铁锹的人
后见之明偏差：“我料到会是这样的”
如果你肯定某只股票会涨，为什么当时不买？
大师情绪管理课 及时反馈、随时记录可对付过度自信
第 9 章 确认偏差 “先入之见”欺骗了我们
“不要相信不是自己编造的统计数据”
筛选基金公司的3 个标准
业绩排名第一的基金还能买吗？
股市预测专家是怎样炼成的？
虚假相关：天气好，股市会上涨
趋势跟踪模型：通过后视镜推测前路
大师情绪管理课 强迫自己从相反的立场考虑问题
第10 章 时间不一致性偏好 超越短期诱惑，实现更大化长期收益
想要长期正确的东西，却在做短期错误的事情
在意志坚定时锁上冰箱，然后把钥匙扔掉
能不能在风险最小化的同时，实现收益最大化？
重点不是优化投资组合，重点是多元化
越是不可能事件，越显露资本市场真实性
永远不要低估资本市场的风险规模
大师情绪管理课 尽早投资，定期储蓄，严控风险
第 11 章 精神市场营销 识破心理学家的营销术
为了招揽客户，银行会操纵客户情绪？
资本市场如何借助心理学伎俩进行营销？
大师情绪管理课 金钱不会思考，但你必须学会思考
后 记 不要照本宣科，活学活用行为金融学
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| 內容試閱：
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自序 深入探讨投资中人的因素，提升投资洞察力
1998 年10 月1 日，作为财经记者，我第一天到德国一家著名报社上班。我的办公室位于证券之都法兰克福市繁忙的中心区，周边是各大银行的玻璃幕墙大楼。
开始新工作后，我的第一个任务是撰写市场报道，就是简短报道当天股市发生了什么事情、股价发生了什么波动等情况。为此，我经常给各大银行的交易员打电话，询问他们刚刚在股市遇到了什么事情。
凭借之前积累的汇率理论、利率模型、资本市场学说和实践经验，我全身心地投入了工作。有些经济学家认为，这些理论和学说能够解释股价为什么总是波动。
第一天，一切看起来都很顺利。我“逮住”了一位交易员，他向我解释了为什么会预测德国股票市场当天下行，因为坚挺的欧元给德国股市带来了麻烦。这种解释完全符合我在大学被灌输的汇率理论，显得既缜密又有条理。我记下了这位交易员的评论，并补充丰富了一些个股的价格数据。我的第一篇股市报道就此新鲜出炉。
第二天的情形让我猛然醒悟。我又拨通了另一位交易员的电话，让他给我解释为什么今天德国股市大盘指数上涨。然后就出现了惊人的一幕：电话另一头的交易员解释说，今天德国股市整体上扬，是因为欧元太强势了。什么？前一天德国的股票还因为强势欧元而下跌，当天它怎么又由于强势欧元而上涨了呢？！
令人困惑的地方恰恰在于，这位交易员的解释绝对合理，这些解释跟其他理论毫不矛盾。而这些理论早就存在于我从大学搬到编辑部办公室的那些书籍中。我顿时明白了，资本市场学说中有些东西不太对劲。
我很快就适应了资本市场上这种司空见惯的不一致。在资本市场中，什么事情都可能发生，或者说，什么事情都是可以理解和有据可循的。我每天同基金经理、资产管理人、银行总裁、资本市场专家、记者、首席经济学家以及企业总裁碰面。他们是一群聪明、智慧和富有经验的人。他们总会给我讲述一个个似是而非、貌似合理的故事。
两个都具说服力的故事之间相互矛盾是常有之事。我还时常碰到一些明智的观点在事后被证实是“假黄金”的情况：在找黄金时，人们会碰到各种各样的黄色金属，并错误地认为这是黄金，它们实际上是一些一文不值的东西，而人们往往觉察得太晚了。
我每天与专家、交易员、分析员或者总裁碰面，并与这些聪明的人交换想法和意见。作为记者，我享有这种特权。我渐渐明白了资本市场更像是一个游戏场。在这里，人们可以测试各种经济学理论。这里发生的很多事情并不符合古典经济学的解释，却包含人的因素，而且是太多人的因素。
以我的亲身经历来看，我也非常关注人的因素。我越是深入地研究资本市场和投资理论，就越发肯定自己从未照搬教科书来处理事情。尽管我写的股市报道都符合教科书的基本原理，但我的投资行为却并不总是与教科书相一致。尴尬，这实在是太尴尬了。
同样和教科书不符的是我近距离目睹的、发生在千年之交的事件。法兰克福的街道仿佛撒满了黄金。在网络交易商那里注册的每一个人都可以捡到黄金，并由此致富。许多自封的或被媒体高调吹捧的股市投资大师游走在法兰克福，讲述着永久富裕和新经济学的童话。股价狂飙，现实世界距离天堂越来越近。投资者、公司、银行和媒体都扬起双手将金钱撒向窗外，坚信它们会从大门成倍涌入。
出于好奇，也是为了寻求答案，我越来越多地开始研究行为经济学。这是经济学的一门新兴分支学科，它试图将心理学知识和经济学理论结合在一起。在此期间，行为经济学家也曾被授予诺贝尔经济学奖。行为金融学又是该领域的另一个重要子分支。行为金融学试图将心理学的一些构想运用到资本市场的现象上。顿时，我看透了在法兰克福工作期间遇到的诸多现象，之前很多紧闭的门终于被打开了。
这种观点是简单而强大的：不同于媒体强加给我们的认识，资本市场不是一个独立体，而是人类行为的总和。如果人类犯错误、以奇怪的方式行动，那么，资本市场也会表现得非常诡异。
无论是金融危机中歇斯底里的大众或被欺骗的投资者，还是资本市场中的骗局或错误的投资，这一切通常都源于市场参与者大起大落的决策心理。
现在，我们一起用稍稍不同的眼光来观察资本市场。本书所要研究的不是如何寻找最好的股票或最便宜的网络交易商，不是如何构建投资组合或说明期货权证是如何起作用的，这类书籍已经很多了。本书论及的是资本市场的另一面，即买进或卖出股票的那些人以及横亘在致富路上的各种绊脚石。
股市中为什么会出现跟风现象？
面对巨额亏损，为什么我们未能及时止损？
为什么我们在错误的投资之上还要追加投资？
在本书中，我们将对以上以及其他相关问题进行深入探讨，并在此过程中加深对自我的认识。这并不意味着我们能自动成为理性的投资者，或者说更聪明的人。
但如果我们能够认识到自身错误，那我们至少得到了改正的机会。即使我们未能改正它，也能获得一种洞察力以审视自身弱点，仅这一点就是一件非常有趣的事。
让我们从一个不是十分有趣，反而非常可怕的事件开始吧，一场发生在圭亚那丛林的集体自杀事件。
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